用户网络行为研究：揭秘6.3亿网民的行为习惯与消费进化

网络用户行为和消费特征主要体现在以下方面：
PC端互联网规模及营销市场规模近年来呈稳步增长势态，但增长速度在逐年下降，而移动互联网市场规模仍保持高速增长，预计今年还将保持40-50%的增长速度。移动大时代
移动互联网用户平均每天启动APP时长达116分钟，接近2个小时，经常使用1-5个APP的用户咱比47.2%。
三线城市呈现出巨大的市场潜力，IOS设备与安卓设备的活跃量，在三级城市及以下均反超一、二线城市，中国有近62%的活跃设备在三线及以下城市，接近北、上、广、深4个一线城市活跃设备总量的四倍。
移动用户最爱夜间进行分享，95后比其他年龄段分享更为热衷，游戏成为用户最喜欢分享的内容占比31.3%，接下来是摄影/音乐/视频占19.6%，生活内容咱17.1%。
品牌变革
数字营销支出占广告主总体营销支出的比例增大，50%的广告主表示这一比例在40%以上，其中8.06%的广告主表示这一比例占到总体预算的70%以上。
微信成为广告投放大热门，最近一年，66.13%的广告主选择了微信进行广告投放，高居首位。搜索引擎仍是广告主的重要战场。微博和视频网站成为常规投放选择。
消费者进化
相比70后/80后，逐渐成为消费主力的90后拥有完全多元化、个性化的兴趣标签。
一二三线城市的消费差距在逐步减小，“汽车”成为消费者最敢兴趣的关键字。


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2014-12-22 16:44 上传

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